کتاب بازاریابی راهبردی - برنامه‌ ریزی و نظارت

کتاب بازاریابی راهبردی - برنامه‌ ریزی و نظارت
کد 110058
تعداد صفحه 414
وزن 620
تألیف گرام دراموند
ترجمه دكتر شهریار عزیزی
انتشارات سمت
چاپ اول
سال 1390


موضوعات
بازاریابی راهبردی


شرح :

کتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «مدیریت استراتژیک پیشرفته» به ارزش 3 واحد ترجمه شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.

چكیده :

هر شرکت فقط دو وظیفه دارد: بازاریابی و نوآوری. در برنامه‌ریزی راهبردی بازاریابی به صورت نظام‌مند و منطقی، هدفها و مقاصد بازاریابی شرکت مشخص می‌شوند و با ارزیابی توانمندیها، محدودیتهای داخلی، فرصتها و تهدیدهای بیرونی، راهبردهای ممکن تدوین می‌شوند. هدف این کتاب آن است که خوانندگان بتوانند با مطالعه آن درک عملی و نظری مناسبی درباره بازاریابی، برنامه‌ریزی و کنترل فراهم آورند. در این کتاب ابزار، فنون و مفاهیم ضروری برای تصمیم‌گیریهای راهبردی بازاریابی به صورت مختصر و شفاف مطرح شده است.

لازم به ذکر است که بازاریابی راهبردی، کتابی مقدماتی نیست و برای دانشجویان و مدیران اجرایی مطلع از اصول بازاریابی تدوین شده است.

فهرست :

پیشگفتار مترجمان
پیشگفتار مؤلفان
   فصل اول: چشم‌انداز راهبردی
بخش اول: تحلیل راهبردی
   فصل دوم: تحلیل خارجی
   فصل سوم: اطلاعات رقابتی
   فصل چهارم: بخش‌بندی بازار
   فصل پنجم: تجزیه و تحلیل داخلی
   فصل ششم: آینده‌نگری
بخش دوم: تدوین راهبرد
   فصل هفتم: نیت راهبردی
   فصل هشتم: تدوین راهبرد
   فصل نهم: راهبرد انتخاب بازار هدف، جایگاه‌یابی و شناسه
   فصل دهم: توسعة محصول و نوآوری
   فصل یازدهم: پیمانها و روابط
   فصل دوازدهم: برنامه‌ریزی بازاریابی راهبردی
بخش سوم: اجرای راهبردی
   فصل سیزدهم: اجرای راهبردی
فصل چهاردهم: نظارت
بخش چهارم: مباحث نوین در بازاریابی راهبردی
   فصل پانزدهم: مدیریت ارتباط با مشتری
   فصل شانزدهم: اخلاقیات در بازاریابی و تصمیم‌گیری بازاریابی راهبردی
بخش پنجم: آموزش بازاریابی راهبردی
   فصل هفدهم: یادگیری مسئله‌محور